Manual de identidad de coca cola

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Dado que los términos marca y branding son utilizados indistintamente por un amplio abanico de personas de diversas maneras y con definiciones variadas, conviene empezar por definir qué es una marca.
Estas asociaciones pueden ser deliberadas -es decir, promovidas deliberadamente por el marketing y la identidad corporativa, por ejemplo- o pueden ser incontrolables. Una reseña de prensa negativa sobre un nuevo producto, por ejemplo, puede dañar la marca general del fabricante al inculcar asociaciones negativas en la mente de la gente.
La bebida Coca-Cola se ve eclipsada por la influencia de la marca Coca-Cola, a pesar de que se trata simplemente de un refresco. La siguiente cita de un ejecutivo de Coca-Cola es la que mejor resume el fenómeno:
Coca-Cola sobreviviría aunque perdiera todas sus propiedades relacionadas con la producción en una catástrofe. La empresa, en cambio, quebraría si todos los clientes tuvieran una repentina pérdida de memoria y olvidaran todo lo relacionado con Coca-Cola.

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Además de la diferenciación de la marca, la reconocibilidad de la misma es un componente crítico de un buen diseño de marca. En consecuencia, independientemente del contratista, los elementos de diseño de la marca, como las marcas denominativas, los colores, los tipos de letra, los logotipos y las imágenes, deben utilizarse con regularidad. Por ello, las directrices de marca, también conocidas como manual de diseño de marca o guía de estilo, describen y registran las reglas de diseño para cada situación. Estas reglas deben seguirse en todas las formas de comunicación para garantizar que el emisor -la marca- siga siendo fácilmente identificable.
Los diseños de marca no son estructuras estáticas talladas en piedra por su capacidad de reconocimiento y dedicación. En la era moderna, el branding dinámico es fundamental: las marcas deben vivir y ser vividas para seguir siendo relevantes, lo que significa que el branding debe ser capaz de adaptarse a una amplia variedad de requisitos y contextos sin poner en peligro la identidad de la marca.
Los manuales de estilo difieren en forma y complejidad debido a una serie de factores, como el nivel de detalle del diseño de la marca correspondiente. Por otra parte, cada manual de marca debe incluir cierto material para que cumpla su función.

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¿Cómo te aseguras de que todos los miembros de tu empresa utilicen tu marca de forma coherente? Un Libro de Marca y una Guía de Estilo de Marca son dos documentos idénticos y ambos pueden ser útiles para gestionar una marca. ¿Cuáles son algunos ejemplos de grandes Libros de Marca y Guías de Estilo para tomar ideas?
La marca de su organización debe diseñarse desde el principio en torno a su misión o concepto central, con elementos visuales o tangibles que actúen como identificador principal. La marca de su empresa se manifiesta de cuatro maneras: producto, entorno (físico o digital), comunicación y comportamiento.
Como puede ver, un Libro de Marca se ocupa más del contexto y la motivación, mientras que una Guía de Estilo se ocupa principalmente de la coherencia visual de la marca. En cada uno de estos documentos se pueden encontrar aspectos de las Directrices de Marca.
El cuaderno de bitácora de la identidad de una marca se conoce como directrices de marca. Son algo más que un conjunto de datos sobre su negocio. No se puede exagerar el valor de las directrices de marca en la alineación de la marca. Dado que hay tantas variaciones de instrucciones de marca, almacenarlas en un documento PDF y compartir nuevas versiones una y otra vez puede llevar a una mala alineación. Averiguar cuál es el archivo correcto y en qué disco duro se encuentra se convierte en un dolor de cabeza para tus compañeros de trabajo.

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