De vez en cuando te recordarán que tu sentido más irracional de la adolescencia sigue siendo el de seguir el fútbol.

Puedes decirte a ti mismo que ya no te importa tanto, que el juego ha desaparecido o incluso que hay demasiado dinero en juego, ahora para que te moleste de verdad.

Nos mentimos a nosotros mismos. Todos acabamos dándonos cuenta de que algo tan básico como una remontada hacia los cuatro primeros puestos puede hacer que durante días sólo pensemos en el siguiente partido. Aunque te digas a ti mismo que el fútbol es, en cierto modo, un riesgo laboral, el Liverpool encuentra su propia manera de convertirse en tu prioridad absoluta y en algo de lo que depende tu estado de ánimo.

En este sentido, esta mañana es quizás el mejor ejemplo de todo lo que acabo de mencionar, ya que es, por supuesto, el lanzamiento de la nueva equipación del Liverpool, la segunda desde que se confirmó su patrocinio con Nike. Las hordas de personas se lanzaron a las redes sociales con fuego y furia para desahogar su descontento ante un “homenaje a la Roma con su ribete naranja”.

Los uniformes son un verdadero fenómeno moderno que nos lleva a preguntarnos por qué nos importa. Si aceptamos que el juego está fuertemente incentivado por los patrocinadores y el comercialismo, entonces mientras se parezca a algún tono de rojo, seguramente el resto es arbitrario, ¿no? No es así. Parece que los equipos representan algo más profundo para todos nosotros. Tienen que coincidir con un sentido de identidad, con un momento de felicidad en la vida de un hincha de un club de fútbol. Va más allá de la nostalgia, es más sacrosanto y en muchos sentidos irracional que la mayoría de nuestros comportamientos.

Lo que sigue siendo tangible es la valoración que se está haciendo de Nike en el Liverpool. Una saga prolongada que terminó con la adjudicación de los derechos para convertirse en el merchandising del club. Se hicieron promesas, se acuñaron eslóganes de “Tell Us Never”, pero se encontraban en un panorama social y económico muy diferente al actual.

El Liverpool era el club más vanguardista de la fiesta. Era un colectivo de emoción cruda y éxito renegado que constituía un sueño de marketing. Sin embargo, después de más de 12 meses con los estadios sin hinchas -combinados con una tórrida temporada de lesiones y contratiempos-, el tirón adictivo de la euforia enjaezada de Jürgen Klopp ha sido contundente en su ausencia.

Por esta razón, todavía no podemos juzgar a Nike por su promesa de marketing de marca que vería a personajes como Drake y Serena Williams con el pájaro de hígado en el pecho. Tampoco podemos juzgar su capacidad para vender productos del Liverpool en más tiendas de todo el mundo que New Balance, ya que las tiendas del último año han permanecido generalmente cerradas.

Por lo tanto, lo único por lo que aparentemente podemos juzgarlos en este momento son los kits, y si los amamos o los odiamos. En lugar de ofrecer otra opinión, vale la pena reflexionar sobre quién ha sido elegido como rostro principal de la campaña lanzada esta mañana. Virgil van Dijk sigue siendo un atleta de Nike, a pesar de que ese paisaje particular ha cambiado últimamente. Que sea la cara principal del look del Liverpool de cara a la temporada 2020/21 cuenta su propia historia.

Su importancia parece seguir siendo primordial para el Liverpool, tanto dentro como fuera del terreno de juego, mientras se prepara para dar un último empujón hacia la Liga de Campeones en una temporada en la que, con suerte, volverá a estar presente y a ser fundamental. Al menos, eso es lo que no se puede discutir en esta extraña ocasión de la última presentación de la equipación.

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