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Revlon es una de las firmas de cosméticos más conocidas del mundo, centrada en el mercado de masas superior. La empresa saltó a la fama en los años 30 y 40 tras lanzar el primer esmalte de uñas de color, al que siguieron rápidamente barras de labios similares. Desde entonces, se ha mantenido como una de las empresas de cosméticos más prestigiosas de Estados Unidos, añadiendo Almay a su cartera en la década de 1980. Por otro lado, multinacionales más grandes, como L’Oreal y Estee Lauder, llevan años ejerciendo una presión competitiva extrema sobre el negocio. Solo el éxito de la propiedad del inversor playboy Ron Perelman ha evitado que sea comprada por una corporación mayor. Después de que Perelman revelara en 2016 que estaba explorando opciones estratégicas para la empresa, se esperaba un cambio. Sin embargo, cuando llegó, no fue la transición que los observadores habían predicho. En lugar de venderse, Revlon decidió comprar Elizabeth Arden, un competidor más pequeño, por 870 millones de dólares.
La marca Revlon es uno de los cosméticos más conocidos del mundo, especialmente en Estados Unidos, pero el negocio es demasiado pequeño para competir con empresas más grandes, y ha ido perdiendo cuota de mercado desde los años 90. Sin embargo, ha sido un proyecto favorito del financiero Ronald Perelman durante muchos años, que ha apoyado fielmente su éxito. Revlon y Almay, por otra parte, pueden estar mejor en posesión de una corporación mayor, y su adquisición es sólo cuestión de tiempo. A pesar de su rivalidad, una fusión con Estee Lauder, otro icono estadounidense de propiedad privada, podría ser una propuesta atractiva. Por el momento, sin embargo, la empresa parece estar centrada en hacerse un hueco en el mercado mundial.

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